TikTok ist der neuste Trend in den sozialen Medien nicht nur für Influencer, sondern auch für Marketer und Werbetreibende.
Die Social Media App wurde 2014 als erstes unter dem Namen Musical.ly veröffentlicht. Sie generierte einen hingebungsvollen Nutzerstamm, vor allem unter den Digital Natives. Das chinesische Medien- und Technologieunternehmen ByteDance erwarb die App im November 2017 für eine Milliarde Dollar. Das Unternehmen fusionierte sie mit einer Peer-App, die es bereits besaß, namens TikTok.
Was ist TikTok?
Einfach ausgedrückt, handelt es sich um eine Videoapp, bei der Benutzer Videos erstellen, die in der Regel 15 Sekunden lang sind, bevor sie in einer Schleife von neu anfangen. Sie können auch Clips miteinander verbinden, um Videos auf eine Länge von bis zu 60 Sekunden zu strecken. Die Videos enthalten Musik, Filter, Schnellschnitte, Aufkleber und andere kreative Zusätze, die es den Benutzern ermöglichen, das Beste aus der kurzen Länge zu machen. Die TikTok Videos zählen zu den neusten Video Trends und kommen Ihnen in die Quere, falls Sie sich dafür entscheiden, ein Social Media Video zu erstellen.
Unser Tipp an Sie: Sobald Sie sich und Ihr Unternehmen auf Social Media präsentieren, sollten Sie sich mit den größten Social Media Fehlern auseinandersetzen. Diese sind besonders populär, da viele Social Media Karrieren an diesen Fehlern scheitern.
Bis jetzt hat die Plattform ein unglaubliches Wachstum erlebt. Die Social Media App und ihre chinesische Version Douyin haben 800 Millionen aktive Benutzer (MAUs) pro Monat. Damit liegen sie kontextbezogen knapp hinter den eine Milliarde globalen MAUs von Instagram. Dies ist eine Zahl, die das Unternehmen zuletzt im Juni 2018 aktualisiert hat).
Laut prioridata.com belief sich die Anzahl der monatlich aktiven Nutzer von TikTok in Deutschland im Juni 2020 auf rund 1,78 Millionen. Hierbei handelt es sich lediglich um die Downloads aus dem Apple App Store. Im Vergleich zum Vormonat sind die monatlich aktiven TikTok-Nutzer über iOS in Deutschland um ungefähr 34.000 gestiegen.
Die TikTok-App aus nächster Nähe
TikTok will sich noch mehr von seinen chinesischen Wurzeln lösen.
Das Wachstum dieser App, dürfte sich im Jahr 2020 noch beschleunigen, was bedeutet, dass die Plattform für Marken reif ist. Die Vermarktung von TikTok hat bis zu diesem Zeitpunkt erhebliche Erträge für Werbetreibende und Vermarkter generiert, was weitgehend auf einen First-Mover-Vorteil zurückzuführen ist. Aber es gibt noch viel Platz auf der Fläche.
TikTok-Marketing?
Kurzvideos erfreuen sich immer größerer Beliebtheit. In China, wo Kurzvideos einen Vorsprung von einigen Jahren hatten, nimmt das Format einen wachsenden Anteil der Zeit ein, die für unterhaltungsbasierte mobile Anwendungen aufgewendet wird. Warum sollte Online Marketing das nicht nutzen?
TikTok's massive Engagementzahlen, die oft in die Millionen gehen, machen deutlich, warum die soziale Plattform für Marketing Manager so attraktiv ist. Beispielsweise arbeitete MAC Cosmetics im September 2019 mit drei TikTok-Influencern für eine Hashtag-Challenge-Werbekampagne namens #YouOwnIt. Im Laufe der sechstägigen Kampagne wurden insgesamt 635.000 Videos erstellt, mit einer ungefähren Gesamtzahl von 1,6 Milliarden Videoaufrufen.
TikTok Downloads
Kurzform-Videos erfreuen sich immer größerer Beliebtheit. Junge Menschen sind versiert im Umgang mit digitalen Werkzeugen zur Selbstdarstellung. TikTok ist eine von mehreren Anwendungen, die Ihnen eine Leinwand bieten, auf der Sie kreativ sein können. Die Social Media App inspiriert die Nutzer, Videos nicht nur anzuschauen, zu mögen und zu kommentieren, sondern sie auch zu erstellen - und gibt Marken einen völlig neuen Ansatz, ihre Produkte durch nutzergenerierte Inhalte sichtbar zu machen.
Werbetreibende, die YouTube verwenden, veröffentlichen Videos in der Regel zwischen 3 und 5 Minuten oder 8 und 11 Minuten. Dies steht weitgehend im Gegensatz zu den 15- bis 60-Sekunden-Videoclips von TikTok. Die Kürze eines TikTok-Videos zwingt Marken dazu, die Aufmerksamkeit der Verbraucher innerhalb der ersten Sekunden zu erregen.
Das heutige Publikum, insbesondere die Generation Z, möchte Inhalte so schnell wie möglich konsumieren. TikTok ermöglicht es Marken, ihr Produkt zu zeigen, ohne ihren Inhalt zu übersättigen oder zu erschöpfen - wie dies auf anderen Plattformen der Fall sein könnte.
Sind TikTok-Anzeigen das Richtige für Ihr Unternehmen?
Mit mehr als 500 Millionen aktiven Nutzern weltweit stellt TikTok für Werbetreibende eine enorme Chance dar. Die App hat nicht nur die Popularität von Twitter und Snapchat übertroffen, sondern ist auch weniger mit Werbung gesättigt als seine älteren Gegenstücke. Die visuelle Anwendung, die es den Benutzern ermöglicht, 15-Sekunden-Videos mit integrierten Filtern, Effekten und Musik zu bearbeiten und weiterzugeben, hat die Marketingwelt mit ihrer beispiellosen Viralität wirklich erschüttert.
Allerdings ist nicht jedes Unternehmen in der Lage, von TikTok's einzigartigem Angebot zu profitieren. Bevor Sie Ihre Zeit und Mühe in TikTok-Werbung investieren, sollten Sie sich zwei Fragen stellen, um festzustellen, ob diese Werbeplattform die richtige für Ihr Unternehmen ist. Denn schließlich sollten Ihre geschalteten Anzeigen zu Ihrer Corporate Identity passen.
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Was ist das demographische Ziel für Ihr Unternehmen?
Wenn jüngere Menschen eine der Hauptzielgruppen für Ihr Unternehmen sind, könnten TikTok-Anzeigen eine lohnende Investition für Sie sein. Da
66 % der Benutzer jünger als 30 Jahre sind (41 % sind zwischen 16 und 24 Jahre alt), ist dies nicht die richtige Plattform für Unternehmen, die sich an ein älteres Publikum wenden wollen.
Um dies zu veranschaulichen, bezieht sich eine beträchtliche Anzahl von Trendvideos auf TikTok auf jugendorientierte Themen wie Schule und Hausaufgaben.
Es ist jedoch erwähnenswert, dass das derzeitige TikTok-Publikum zwar überwiegend jung ist, soziale Netzwerke jedoch dazu tendieren, zuerst von einem jüngeren Publikum angenommen zu werden und sich dann auf ältere demografische Gruppen auszuwirken.
Es könnte sich also immer noch lohnen, mehr über die Plattform zu erfahren, um immer einen Schritt voraus zu sein. Auch wenn TikTok zum jetzigen Zeitpunkt nicht die richtige Wahl für Ihr Unternehmen ist.
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